Ces deux concepts sont un attribut indispensable d'une économie de marché. Dans le même temps, le marketing s'oppose directement aux fondamentaux de l'économie du socialisme, où tout était basé sur une planification centralisée. La gestion est un concept universel qui signifie gestion, étudié sous une forme simplifiée dans les institutions économiques de l'URSS.
Comment choisir d'acheter
Le marketing consiste essentiellement àsatisfaire les besoins d'une personneen ce qui concerne les biens et services spécifiques proposés par leurs fabricants et leurs commerçants. Les discussions sur son contenu et ses définitions se poursuivent aujourd'hui. Mais leur sens se résume à l'identification des besoins sociaux et humains et à l'organisation professionnelle des processus liés à leur satisfaction. Le marketing est également compris au sens large comme une philosophie de marché de l'activité du marché.
L'émergence de la commercialisation remonte à la deuxième moitié du XIXe siècle, alors qu'il était nécessaire d'organiser le développement d'une production industrielle répondant aux exigences du marché. Au siècle suivant, sa composante prix est apparue. L'utilisation de divers outils marketing a acquis les caractéristiques d'interaction et de coordination, leur segmentation. Étaient formulés des concepts de vente et de produit, le concept de positionnement sur le marché. Le marketing Internet est apparu dans la seconde moitié du siècle dernier et des recherches marketing sérieuses ont été menées. Il a commencé à traiter des problèmes de logistique et de sous-traitance, d'innovation, de relations économiques internationales.
Le stade moderne du marketing a atteint le niveau de changement dans la gestion stratégique, où les positions stratégiques du développement économique sont formulées à partir de la position du marketing.
Les principales tâches du marketing comprennent:
- Analyse de l'état et de l'évolution du segment de marché concerné, des besoins des consommateurs existants et potentiels de biens et de services.
- Un ensemble de mesures liées au développement de biens et services prometteurs, tenant compte du travail des concurrents, déterminant sur cette base la gamme et la politique de prix.
- Organisation de la vente de services et de produits, service de qualité
- Fournir une fonction marketing communicative visant à la promotion des ventes.
- Soutien à la commercialisation de la production de haute technologie, gestion et contrôle compétents.
Conceptuellement, le marketing désigne un projet quelconque issu de la recherche. Ses composantes sont la formulation de l’idée principale et la stratégie de développement, des objectifs spécifiques pour atteindre les résultats escomptés. Un développement réussi implique l’unité des approches et des techniques d’activités commerciales rentables et la satisfaction de la clientèle.
À propos du processus de gestion
La direction fait référence àla capacité de gérer de manière professionnelle n’importe quel domaine d’activité . Pour cela, une structure de gestion spéciale est créée, le contrôle est organisé. Besoin d'une expérience de marketing efficaceorganismes publics, entreprises industrielles, organisations publiques et autres organisations. Discipline avec le même nom est enseigné dans les universités, la recherche des chercheurs.
Le développement de la gestion a commencé dans l'Antiquité, lorsqu'il était nécessaire de gérer les personnes afin de maintenir l'ordre dans la société et ses composantes. Il était nécessaire pour la recherche et la distribution de ressources en relation avec le développement des relations de production. La gestion était nécessaire pour organiser la défense contre les ennemis. Chaque période de développement historique dans la gestion de nouvelles fonctionnalités rend la gestion plus efficace. Le type de gestion moderne, qui a débuté dans la seconde moitié du siècle dernier, se caractérise par une énorme richesse en informations et par l'utilisation d'un équipement informatique. La plupart des procédures de gestion peuvent être décrites mathématiquement.
La gestion moderne est associée à un certain nombre de caractéristiques du développement économique et social:
- Changements fondamentaux dans l'économie et l'industrie dus à la révolution scientifique et technologique et à la concentration associée du potentiel industriel et scientifique.
- Dominance dans l'économie mondiale des industries de haute technologie, axée sur la satisfaction des besoins humains.
- La nécessité croissante de développer des activités dynamiques et flexibles dans une multitude de petites et moyennes entreprises spécialisées travaillant pour répondre aux besoins des consommateurs.
La vision actuelle de la direction prévoit de mettre l’accent surfournir aux consommateurs des biens et des services de haute qualité, et non la quantité de produits. La gestion actuelle est situationnelle, adéquate et rapide. Une entreprise produisant des produits ou des services est considérée inextricablement avec des facteurs externes et internes. La source principale de ses bénéfices est le personnel qualifié et les possibilités de réaliser leur potentiel. L'ensemble du système de gestion vise à motiver le personnel, à introduire un style de leadership moderne et à améliorer la culture organisationnelle.
Dans ces conditions axées sur le personnel, les principes de gestion suivants entrent en vigueur.
- La responsabilité et l’éthique en tant que condition préalable à une relation.
- Ambiance permettant de libérer le potentiel des travailleurs, fidélité au personnel.
- Participation à la performance de chaque employé de la société.
- La qualité de chaque travail et son amélioration continue.
- Assurer la satisfaction des gens avec leur travail.
- Confiance et honnêteté vis-à-vis des personnes.
- Le système de communication interne à l'entreprise, la capacité des dirigeants à écouter l'opinion des employés.
- Coordination du travail de tous les départements de l'entreprise, participation directe des responsables à celle-ci.
- Réponse rapide à un environnement en mutation.
- Conformité aux principes fondamentaux de la gestion: personnel, qualité, coût, service, contrôle des ressources, innovations.
Y a-t-il des différences
Moyens de marketing un ensemble d'actionsvisant à promouvoir la promotion et la vente de biens et de services. C'est l'un des éléments du système de contrôle. Il est flexible et international, ses principes et ses schémas de mise en œuvre sont similaires partout. L'efficacité du marketing est facile à évaluer par la croissance des ventes de produits et services.La gestion estun système de gestioncomprenant des processus de marketing. Il est plutôt conservateur et inerte. Il faut du temps pour mettre en œuvre les innovations en matière de gestion. La gestion est liée aux conditions locales, aux traditions et à la mentalité nationales. Son efficacité est plus difficile à évaluer que le marketing. Cela nécessite du temps et l'analyse d'une grande quantité d'informations.
