Toutes les personnes sont consommateurs de divers biens et services. Par conséquent, dans leur choix, ils privilégient une marque en particulier. Si le produit sur le marché n'est pas nouveau, un avis précis a été formé dans l'esprit humain concernant un fabricant particulier. Beaucoup disent qu'ils reconnaîtront leurs produits ou services préférés par leur marque ou leur logo. Quelles sont les différences, comment utiliser ces deux concepts correctement?
Qu'est-ce qu'une marque?
Il s'agit d'une marque qui a étéenregistrée en droit . Il est délivré un certificat qui donne au propriétaire la prérogative d'utiliser à ses propres fins, conformément à la loi. Le droit à une marque enregistrée est régi par la loi dans le domaine de la propriété intellectuelle. Son utilisation illégale engage sa responsabilité administrative, voire pénale.
Le propriétaire de la marque a le droit d’apposer la désignation“TM” ,“R”et quelques autres à proximité du logo. Ce label met en garde des concurrents peu scrupuleux contre le plagiat. L'enregistrement a lieu dans un ou plusieurs états. Les marques ou marques mondiales ressemblent à un enregistrement international.
Ils ont les types suivants:
- Verbal- un ensemble spécifique de lettres ou de mots dans la conception de style.
- Figuratif- dessin ou image graphique, chiffres.
- Combiné- une combinaison de lettres et d’images.
- Son-une certaine mélodie, un ensemble de sons.
- Tridimensionnel- types uniques d’emballages, de figures.
Récemment, des signes sont apparus sous la forme d'hologrammes, d'aromatisants et d'olfactifs.
La marque est une carte de visite de la société,crée son image . Cela donne à l'acheteur une garantie pour l'achat d'un produit ou d'un service de qualité.
Une marque peut ne pas être uniquement un logo. Dans une entreprise, ils peuvent être différents, avoir une apparence différente et être utilisés séparément les uns des autres.
Qu'est-ce qu'un logo?
Il s’agit d’une image graphique qui fait du produit ou du service du fabricant un concurrent. Il peut être représenté par un dessin, un symbole graphique, un nom complet ou abrégé de la société ou du fabricant. Habituellement, cela implique de une à trois couleurs différentes.
Sa tâche principale consisteà intéresser les acheteurs potentiels , à sensibiliser et à fidéliser les consommateurs aux produits de la société.
La création d'un logo est à la base de la création de l'image d'un fabricant ou d'une gamme de produits. Il peut contenir une charge sémantique qui permet au consommateur d'établir une analogie entre l'image et la direction de l'entreprise.
Les exigences suivantes lui sont applicables:
- Unique, soulignez les avantages des produits.
- Mémorabilité et expressivité.
- Polyvalence et fonctionnalité.
- Pour évoquer des associations, aidez à bâtir une réputation positive.
- Concision
La création d’un logo est à la base de la formation d’une marque - un concept plus vaste qui inclut également le nom, une police de caractères unique, des solutions de couleurs, des slogans publicitaires, des types et des formes d’emballage de produits, etc. Tout cela est utilisé par les spécialistes du marketing pour promouvoir des produits ou des services, c'est-à-direà des fins commerciales .
À la différence d’une marque, elle n’est pas uniquement utilisée à des fins publicitaires ou commerciales. Tout le monde peut créer son propre logo, mais ne pas l'utiliser pour la vente ou la publicité personnelle.
Quelle est la similitude entre un logo et une marque?
- Tous deux constituent la reconnaissance et l'image de la société.
- Doit être unique, concis, universel, mémorable.
- Ils sont conçus en fonction de l'identité de l'entreprise et reflètent l'idée principale de l'entreprise.
- Peut être constitué de mots, de lettres, de chiffres, de graphiques ou de symboles.
- Appliqué sur les emballages de produits, les enseignes, les produits promotionnels, les cartes de visite, la documentation, etc.
- Créée pour promouvoir les produits industriels, les produits alimentaires et les services destinés au marché de consommation.
- Différences et caractéristiques du logo et de la marque.
Et pourtant, vous ne devez pas confondre ces deux concepts, car ils présentent des différences fondamentales présentées dans le tableau:
| Marque déposée | Logo | |
| Enregistrement d'État | Il doit être enregistré conformément à la loi dans l'office des brevets ou le bureau des brevets. | paspasses |
| Propriété intellectuelle | Oui. Le propriétaire reçoit un certificat d'enregistrement garantissant des droits exclusifs. Ce peut être une personne morale ou un entrepreneur privé. | Oui. Le créateur a le droit d'auteur. Peut être utilisé avec la permission de l'auteur, sous réserve de la conclusion d'un contrat avec lui. |
| Similarités avec d'autres images et marques | La similitude avec d'autres marques est exclue. La principale condition pour son enregistrement est la nouveauté. | Peut être similaire à d'autres logos. La similarité avec la marque est indésirable, car son propriétaire peut intenter une action en justice pour la protection de sa propriété intellectuelle |
| Droit de propriété | Le propriétaire a le droit de poursuivre en justice, s'il est utilisé sans son autorisation, la similitude du motif, sa couleur, etc. Habituellement, le tribunal satisfait la demande. | Vous pouvez défendre votre droit d'auteur devant un tribunal si le créateur le prouve. |
| Force juridique | a | N'a pas |
| Objectifs de création | Exceptionnellement commercial | Commerciaux et non commerciaux |
| Domaine d'utilisation | Entrepreneuriat | Affaires, science, intérêts personnels |
