Le marketing et la publicité sont fermement entrés dans nos vies. Les entreprises utilisent ces outils pour vendre leurs produits ou services, et le consommateur, à son tour, les utilise pour se tenir au courant des nouveaux produits sur le marché. Cependant, les consommateurs et les hommes d’affaires confondent souvent ces deux concepts ou les assimilent, alors que le marketing et la publicité, en tant qu’outils, remplissent des fonctions complètement différentes.
Qu'est-ce que le marketing et à quoi sert-il?
Si le marketing est vu d'un point de vue professionnel, ce concept peut alors être défini comme un ensemble d'actions visant àpromouvoir un produit ou un service du fabricant au consommateur final . Il existe un mix marketing, également appelé concept 4P. Selon cette théorie, le marketing comprend les composants suivants:
- Produit- tout ce qui concerne le produit, ses propriétés, son apparence, son ergonomie, son design et sa qualité.
- Prix- dans cette catégorie, il est déterminé le prix des marchandises, les remises et promotions possibles.
- Promotion- cela comprend tout ce qui concerne la promotion, à savoir: publicité, promotion, promotion des ventes.
- Lieu- dans cette catégorie, il est déterminé de quelle manière le produit sera distribué, dans quels points de vente il sera présenté.
Comme vous pouvez le constater, le marketing est une activité à grande échelle qui accompagne un produit du début à la fin. Le marketing ne coûte pas vendre un seul produit ou service. Fonction principale de tousactivités de marketing - pour mettre le produit sur le marché et le livrer au consommateur final.
Qu'est-ce que la publicité et à quoi sert-elle?
Si nous prenons une définition large de la publicité, nous pouvons alors affirmer qu’il s’agit de la diffusion d’informations, sous quelque forme et par quelque moyen que ce soit, parmi un groupe non spécifié de personnes, dont les objectifs sont d’informer, de convaincre, d’attirer l’attention sur l’objet de la publicité et de la préserver. La publicité est un outil absolument spécifique utilisé par les spécialistes du marketing pour promouvoir un produit. Il convient de noter que la publicité fait partie du marketing-mix et constitue un domaine d'activité plus restreint.
Aujourd'hui, la publicité est subdivisée en un grand nombre d'espèces. Il n'y a pas que de la publicité commerciale, mais aussi politique, sociale. En outre, les types de publicité sont déterminés par la nature de l’impact sur le consommateur. Par exemple, il peut s’agir d’une publicité informative, réminiscente, encourageante à une action spécifique et à la vente. La publicité est distribuée par divers moyens. On peut le voir sur les panneaux d’affichage, les bannières, les vergetures - la publicité extérieure; entendre à la radio, voir une publicité télévisée; à voir dans la presse écrite, le journal, le dépliant - publicité imprimée, etc. Les annonceurs modernes attirent de plus en plus de fonds pour diffuser des informations publicitaires. Parmi eux, vous pouvez trouver de nombreuses solutions intéressantes et créatives.
Il convient de noter que la publicité vise toujoursun public cible spécifique., c’est-à-dire aux clients ou consommateurs potentiels. En fonction des caractéristiques de ce public, le canal de diffusion de l'information, le mode de publicité choisi, les personnages de l'annonce, le design et de nombreux détails importants déterminés. La publicité ne se fait jamais du tout à la fois. Par exemple, la publicité pour des produits chers et haut de gamme est souvent placée dans des magazines de mode et des publications laïques. Il est peu probable que vous trouviez des informations sur un tel produit dans des dépliants distribués dans le métro.
La publicité est placée à l'endroit où un consommateur potentiel d'un produit peut le trouver. C'est pourquoi, avant de créer du matériel publicitaire, un certain nombre d'études de marché sont généralement effectuées, ce qui permet de mieux étudier le consommateur du produit.
Qu'est-ce qui est commun entre publicité et marketing?
Dans le marketing et la publicité, on peut définir un objectif commun - la promotion d’un produit, d’un service ou d’une idée - et l’apporter au consommateur, au client et à l’électeur. Cependant, le reste de ces deux concepts sont différents. C'est pourquoi ils ne devraient pas être confondus les uns avec les autres et, en outre, s'égaler.
Quelles sont les différences entre marketing et publicité?
La première chose à noter est, bien sûr,l’ampleur de la publicité et du marketing . Le marketing est une catégorie plus large qui inclut également la publicité. La publicité est l’un des outils marketing qui constitue le «moteur du commerce» et permet de mieux distribuer le produit.
La deuxième différence estle centre de ces activités . Le marketing est toujours une activité qui a sa proprele but du profit commercial. La publicité peut être politique ou sociale, c'est-à-dire ne pas viser à réaliser un profit, mais actualiser des problèmes sociaux, attirer l'attention sur certains individus.
Le marketing est une activité plus statique, son approche est toujours systématique et comprend des éléments strictement définis: produit, prix, lieu, promotion. La publicité, au contraire, se distingue par un grand nombre de variations, l’émergence de nouvelles approches créatives.
La dernière différence réside dans la possibilité que la publicité existe indépendamment. La publicité peut facilement se passer de marketing, mais le marketing ne peut exister sans publicité, car la publicité est un outil de marketing essentiel, sans lequel la promotion de produit est tout simplement impossible.
